運(yùn)動融合社交，吸引青年群體——新興運(yùn)動為何這樣火
輕器材、重體驗、高社交、低門檻，讓小眾項目走入大眾視野，為全民健身深入開展創(chuàng)造新場景。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，近年來大眾對戶外運(yùn)動的熱情越發(fā)高漲，給予了小眾項目快速發(fā)展的土壤：通過線上分享引發(fā)社群互動，推動潛在用戶參與線下體驗，再激發(fā)更多線上分享，從而在青年群體中形成集聚效應(yīng)和正向循環(huán)。
——編 者
夜晚的北京老君堂公園足球場燈火通明，兩支腰旗橄欖球俱樂部的隊伍正在進(jìn)行一場友誼賽。進(jìn)攻球員腰間掛上彩色腰旗，防守球員用拔掉對方腰旗代替沖撞對抗，以阻止進(jìn)攻。雙方你來我往，既有戰(zhàn)術(shù)與體力的角逐，也有“撕名牌”游戲的歡樂。
看到大家熱情投入的樣子，95后小伙孫墨文頗為感慨。自從去年冬天他發(fā)起成立一家腰旗橄欖球俱樂部，短短數(shù)月已經(jīng)有近千人參與活動，每周4—5場活動，名額往往10分鐘就被搶光。
這個夏天，在飛盤運(yùn)動率先走俏后，腰旗橄欖球也加速“奔”向青年群體。輕器材、重體驗、高社交、低門檻，讓小眾項目走入大眾視野，為全民健身深入開展創(chuàng)造新場景。
運(yùn)動場上拉近社交距離
在人們的印象中，橄欖球是一項對抗激烈的運(yùn)動，厚重的護(hù)具和高強(qiáng)度的體力要求，使得普通人參與起來有一定難度。腰旗橄欖球作為“簡化版”橄欖球，延續(xù)其戰(zhàn)術(shù)博弈和團(tuán)隊協(xié)作的特點，又?jǐn)[脫了對裝備和場地的高要求，低對抗性大大降低了參與門檻�！耙�(guī)則比較簡單，大多數(shù)新手經(jīng)過兩三次活動就可以熟練掌握，甚至直接參與比賽�！睂O墨文說。
孫墨文發(fā)起成立俱樂部的初衷是“讓更多人跟我們一起玩”。這項運(yùn)動早在2003年就被引入國內(nèi)，一直不溫不火，直到今年走進(jìn)大眾視野，強(qiáng)大的社交屬性是迅速“黏合”愛好者的關(guān)鍵�！把扉蠙烨蛐枰犛阎g及時溝通和分工合作。俱樂部組織的新手場每次30人，活動兩個小時，隊友之間就能有一個基本了解，特別提升團(tuán)隊凝聚力�！� 孫墨文說。
依托于社群和俱樂部，滿足尋找新鮮運(yùn)動體驗和線下社交的雙重需求，成為項目推廣的獨(dú)特抓手。在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)參與者找到有著相同生活方式的同伴，形成強(qiáng)烈的認(rèn)同感，便更愿意為這項運(yùn)動持續(xù)投入時間和精力。
80后小伙金鑫在上海從事金融行業(yè)，去年10月加入一家腰旗橄欖球俱樂部，見證了俱樂部成員人數(shù)翻番的迅速成長。“我在腰旗橄欖球活動中認(rèn)識了一些志同道合的伙伴，后來在工作中也有愉快合作。”金鑫表示，在運(yùn)動場上的交往更加純粹，興趣愛好的一致縮短了社交距離。
數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)腰旗橄欖球社群、社團(tuán)約有45家，社區(qū)機(jī)構(gòu)和校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)約有150家。相比于足球、籃球等傳統(tǒng)運(yùn)動，游戲感更強(qiáng)、男女混合組隊的新興運(yùn)動更能滿足青年群體的需求，即便是新手也能迅速融入團(tuán)隊。正如有人評價，飛盤、腰旗橄欖球既有運(yùn)動價值，更給人帶來情緒價值和社交價值。
線上推廣形成社群互動
今年4月，天津姑娘趙欣佳在朋友的帶領(lǐng)下，第一次接觸到腰旗橄欖球�！斑@項運(yùn)動沒有沖撞，就算跑不快跳不高也沒關(guān)系，可以用靈活性來跑位進(jìn)攻�！比缃瘢呀�(jīng)成了俱樂部里的活躍分子，每周都會下場打幾局。
讓趙欣佳對腰旗橄欖球著迷的另一原因是線上分享。每次活動結(jié)束后，她都會在社交平臺發(fā)布運(yùn)動筆記，用照片和視頻記錄自己的進(jìn)步�！拔乙矔雌渌说倪\(yùn)動筆記，彼此交流經(jīng)驗。腰旗橄欖球講究戰(zhàn)略和配合，有很多學(xué)習(xí)和進(jìn)階的空間�！�
感受到參與者的線上分享需求，很多俱樂部紛紛引入跟拍業(yè)務(wù)。孫墨文組織腰旗橄欖球活動時，每次都會邀請專業(yè)攝影師，現(xiàn)場抓拍幾百張照片，再將素材制作成相冊和視頻供大家下載。愛好者在線上的廣泛傳播，無異于天然的廣告�！坝泻芏嘈率志褪峭ㄟ^社交平臺推送，被俱樂部活動照片吸引前來報名的。”孫墨文說，這也推動俱樂部更精心打造自己的品牌。
新興運(yùn)動帶有鮮明的潮流標(biāo)簽，契合當(dāng)代年輕人對時尚和個性的追求。年輕用戶聚集的線上平臺因此成為“孵化”小眾項目的最佳載體。打開生活社交平臺小紅書，“飛盤”的相關(guān)搜索量比去年同期增長約24倍，“腰旗橄欖球”的原創(chuàng)內(nèi)容也在今年3月后迎來快速增長。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，近年來大眾對戶外運(yùn)動的熱情越發(fā)高漲，給予了小眾項目快速發(fā)展的土壤。梳理這一過程，線上推廣的巨大助力清晰可見：通過線上分享引發(fā)社群互動，推動潛在用戶參與線下體驗，再激發(fā)更多線上分享，從而在青年群體中形成集聚效應(yīng)和正向循環(huán)。
市場拓展激發(fā)消費(fèi)潛力
小眾運(yùn)動走向大眾，也為健身市場拓展出一片藍(lán)海。盡管這門“小而美”的生意剛剛邁出探索的第一步，但已有很多人看到其背后的消費(fèi)潛力。
參加兩小時活動60—80元、橄欖球手套150—300元，再加上護(hù)齒牙套100元左右，這就是金鑫參加腰旗橄欖球活動的花費(fèi)，“一般愛好者穿普通運(yùn)動服和運(yùn)動鞋也可以，較低的消費(fèi)門檻也是新手愿意嘗試這項運(yùn)動的原因”。在俱樂部層面，組織一場活動包含訂場地、新手培訓(xùn)、飲用水、攝影等費(fèi)用�！艾F(xiàn)在參與的人越來越多，但我們俱樂部沒有漲價，希望能用性價比更高的教練和攝影師來提升運(yùn)動體驗，讓他們真正愛上腰旗橄欖球�！睂O墨文說。
盡管從現(xiàn)階段看，新興運(yùn)動尚未催生出成熟的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈條，但金鑫看好參與群體的消費(fèi)潛力：“這些健身達(dá)人有商業(yè)價值，充分耕耘可以挖掘出很多機(jī)會，比如賽事組織、體育旅游、運(yùn)動品牌推廣等�！睋�(jù)悉，上海的一些腰旗橄欖球俱樂部已經(jīng)開始實現(xiàn)盈利。
讓大眾參與常態(tài)化，讓資深愛好者專業(yè)化，最終讓項目賽事化，被視為新興運(yùn)動走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說：“對體育運(yùn)動參與者來說，有了場地和活動，讓他們動起來，體育用品和體育服務(wù)的消費(fèi)自然會隨之增加�！�
讓業(yè)內(nèi)人欣喜的是，在日前頒布的《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》中，“極限飛盤”作為時尚運(yùn)動類項目入選。而腰旗橄欖球如今在上海已有較為成熟的中學(xué)聯(lián)賽。“新興運(yùn)動進(jìn)校園，會給器材研發(fā)、教練培訓(xùn)、人才儲備、消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成等帶來利好。尤其是青少年，如果從小就開始玩一項運(yùn)動，多半會一直玩下去�！比珖w盤運(yùn)動推廣委員會副秘書長薛志行說。（記者 李碩 陶相安）
