12月11日早上，我起了個(gè)大早，去趕火車(chē)。前一天晚上在滴滴平臺(tái)上預(yù)約的司機(jī)，6點(diǎn)就在家門(mén)口接我。12月的清晨，天還沒(méi)亮，讓人感覺(jué)十分寒冷。坐進(jìn)開(kāi)了暖氣的車(chē)?yán)�，我不禁�?duì)司機(jī)感嘆：“這年頭做生意真辛苦啊，麻煩您這么早就來(lái)接我。”

　　這一句問(wèn)候，打開(kāi)了司機(jī)的話匣子：“可不是么，現(xiàn)在開(kāi)網(wǎng)約車(chē)的人越來(lái)越多，賺錢(qián)也不容易。車(chē)多人少的時(shí)候，好半天都沒(méi)幾個(gè)單�！�

　　“那干點(diǎn)兒別的行不行呢？”我問(wèn)。

　　“不行啊，哪里都是競(jìng)爭(zhēng)。好多年前我家種了不少核桃，結(jié)果附近村里不少人都種了核桃，現(xiàn)在核桃的價(jià)格也跌下來(lái)。想著把核桃拿上網(wǎng)賣(mài)，結(jié)果大家都上網(wǎng)賣(mài)，照樣賺不到多少錢(qián)。這兩年養(yǎng)豬倒是很賺錢(qián)，但是我跟你說(shuō)啊，豬這個(gè)東西有周期的，漲價(jià)養(yǎng)的人就多，養(yǎng)的人多了將來(lái)價(jià)格就下跌。我又想養(yǎng)點(diǎn)生態(tài)雞生態(tài)豬，上抖音之類(lèi)的平臺(tái)去賣(mài)，但是看起來(lái)上面賣(mài)這些農(nóng)產(chǎn)品的人也不少�，F(xiàn)在我就一邊賣(mài)核桃，一邊開(kāi)滴滴，每個(gè)都賺不了多少錢(qián)，但是加在一起還湊合�！�

　　司機(jī)一連說(shuō)了一大串，我卻陷入了思考。這段話看起來(lái)通俗、市井氣十足，卻道出了商業(yè)的真諦：任何一個(gè)沒(méi)有足夠護(hù)城河的生意，都會(huì)面臨無(wú)處不在的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

　　永恒的競(jìng)爭(zhēng)

　　在這種高效率的競(jìng)爭(zhēng)中，任何一個(gè)商業(yè)個(gè)體都不容易賺到豐厚的利潤(rùn)。他們只能不斷提高效率，在開(kāi)網(wǎng)約車(chē)的間隙養(yǎng)雞、在養(yǎng)雞的間隙收核桃，同時(shí)又要面臨來(lái)自同樣提高了效率的同行的壓價(jià)。

　　生活如此簡(jiǎn)單，生活又如此激烈。

　　即使在一些看起來(lái)“高端、大氣、上檔次”的行業(yè)里，高效而殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同樣存在。以基金管理行業(yè)為例，盡管這個(gè)行業(yè)可以算是高級(jí)白領(lǐng)行業(yè)，但是隨著市場(chǎng)逐步開(kāi)放，基金與基金之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常殘酷。根據(jù)中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年5月，私募基金管理公司達(dá)到2.46萬(wàn)家，發(fā)行的私募基金則有8.57萬(wàn)只。同時(shí)，截至同年7月，全國(guó)公募基金共有129家，發(fā)行了總計(jì)7289只公募基金。

　　要知道，在同一時(shí)間，滬深兩地上市的股票總數(shù)也只不過(guò)有4000多只。8.57萬(wàn)只私募產(chǎn)品和7289只公募基金，這樣龐大的數(shù)字絕對(duì)意味著一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。（注：其中有部分產(chǎn)品是債券和貨幣類(lèi)型。）在這樣一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，每一家私募基金和公募基金公司都在努力經(jīng)營(yíng)自己的生意。這種努力，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，和早上接我的網(wǎng)約車(chē)司機(jī)并無(wú)不同：每家公司都在努力提高效率，試圖獲得更好的業(yè)績(jī)、更好的客戶群體，試圖在市場(chǎng)上獲得更大的名聲。

　　從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，只要沒(méi)有采用壟斷、傾銷(xiāo)、欺騙等惡性競(jìng)爭(zhēng)手段，絕大多數(shù)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都能提高社會(huì)的商業(yè)效率。而人類(lèi)社會(huì)之所以從工業(yè)革命開(kāi)始以后步入飛速發(fā)展，直到今天人均GDP動(dòng)輒達(dá)到上萬(wàn)美元、甚至幾萬(wàn)美元，也來(lái)自于不斷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所提供的更高的效率。

　　舉例來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中顯示出了傳統(tǒng)購(gòu)物行業(yè)所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，極大地提升了社會(huì)的商品分配效率，因此網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)就慢慢在競(jìng)爭(zhēng)中，取代了傳統(tǒng)的購(gòu)物行業(yè)。傳統(tǒng)的購(gòu)物商場(chǎng)則逐步從銷(xiāo)售商品的場(chǎng)所，向提供餐飲、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)等方向轉(zhuǎn)移。在這樣的轉(zhuǎn)移過(guò)程中，人們既能以更高的效率、更低的價(jià)格，在網(wǎng)上買(mǎi)到比原來(lái)更適合的商品，又多出了不少餐飲、運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的場(chǎng)所。

　　而在交通工具的競(jìng)爭(zhēng)中，航空行業(yè)先是以更高的效率取代了一部分鐵路和公路運(yùn)輸?shù)氖袌?chǎng)份額，而這得到的市場(chǎng)份額又被高速鐵路搶回去一部分。在這樣來(lái)來(lái)往往的競(jìng)爭(zhēng)中，人們出行的效率、舒適程度、準(zhǔn)點(diǎn)程度都不斷提升。

　　在軍事裝備中，競(jìng)爭(zhēng)更是歷史恒久的主旋律。每當(dāng)有新式武器出現(xiàn)的時(shí)候，戰(zhàn)場(chǎng)就成為檢驗(yàn)效率的最好場(chǎng)所。更有效率的武器會(huì)被留下并發(fā)揚(yáng)光大，效率低下的武器會(huì)被淘汰。大型風(fēng)帆戰(zhàn)艦淘汰了以人力劃槳為主要?jiǎng)恿Φ膽?zhàn)艦，鐵甲艦又淘汰了風(fēng)帆戰(zhàn)艦。而當(dāng)人類(lèi)發(fā)展到大炮巨艦時(shí)代沒(méi)多久以后，這個(gè)時(shí)代的頂級(jí)產(chǎn)品戰(zhàn)列艦，就被航空母艦無(wú)情淘汰�，F(xiàn)在，無(wú)人機(jī)群又開(kāi)始有淘汰航空母艦的趨勢(shì)。

　　在商業(yè)世界永恒的競(jìng)爭(zhēng)中，人們要么采取更加勤奮的工作態(tài)度提高工作效率，要么用更聰明的技巧提高自己的商業(yè)地位。前者被絕大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者所采用，而后者更需要戰(zhàn)略、方案，以及不少運(yùn)氣。這就像沃倫·巴菲特所說(shuō)的那樣，每個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)外面都有一圈護(hù)城河，而聰明的企業(yè)家所要做的事情，就是不斷挖寬、加深這條護(hù)城河，在河里放上鱷魚(yú)，來(lái)抵擋別的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　以奢侈品行業(yè)為例，這個(gè)行業(yè)的邏輯并不是像一般的行業(yè)那樣，提供給客戶最高性價(jià)比的商品，而是讓客戶感覺(jué)到“自己花了昂貴的錢(qián)，所以獨(dú)一無(wú)二”。因此，對(duì)奢侈品行業(yè)的優(yōu)秀公司來(lái)說(shuō)，提升效率、提升性價(jià)比對(duì)它們來(lái)說(shuō)無(wú)關(guān)緊要，重要的是通過(guò)不斷的宣傳和精美的產(chǎn)品展示，讓顧客感受到一種“獨(dú)一無(wú)二的尊貴和優(yōu)越”。成功做到這一點(diǎn)的企業(yè)，往往能賺到海量的利潤(rùn)：貴州茅臺(tái)公司（600519）就是其中的典型。

　　而如果把奢侈品行業(yè)的邏輯，用在大眾消費(fèi)品中，則大錯(cuò)特錯(cuò)。對(duì)于消費(fèi)大眾來(lái)說(shuō)，最重要的是商品的性價(jià)比。而想要產(chǎn)生最高的性價(jià)比，企業(yè)往往需要有巨大的市場(chǎng)規(guī)模，這樣在規(guī)模效應(yīng)的幫助下，才能把產(chǎn)品的單位成本下降到最低、性價(jià)比提高到最高。恰如福耀玻璃（600660）、格力電器（000651）這些公司在長(zhǎng)期所做的一樣。

　　競(jìng)爭(zhēng)的最終意義

　　物競(jìng)天擇，適者生存。能者輻湊，不肖者瓦解。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，那些勝出的優(yōu)秀企業(yè)，在長(zhǎng)期往往都為客戶創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也給投資者帶來(lái)了豐厚的投資回報(bào)。而那些落敗的企業(yè)，會(huì)慢慢隨著時(shí)間的流逝，消失在歷史的長(zhǎng)河中。

　　商業(yè)社會(huì)變幻千年，競(jìng)爭(zhēng)永恒存在。但是，我們還需要記住的一點(diǎn)是，競(jìng)爭(zhēng)并不是這個(gè)社會(huì)的終極目的，和諧美好的生活才是社會(huì)生活的最終目的。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底，是達(dá)成更美好生活的手段。

　　因此，當(dāng)商業(yè)社會(huì)中出現(xiàn)一些競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)比強(qiáng)大的企業(yè)時(shí)，為了讓商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不成為大眾生活品質(zhì)提升的絆腳石，政府之手往往變得非常必要。

　　這就像在社會(huì)中，我們雖然鼓勵(lì)身體健康的青年在考場(chǎng)和職場(chǎng)上努力競(jìng)爭(zhēng)，但當(dāng)面對(duì)那些因?yàn)樯眢w、心理的殘疾而不能競(jìng)爭(zhēng)的同胞時(shí)，我們會(huì)伸出援助之手。而在商業(yè)社會(huì)中，當(dāng)機(jī)場(chǎng)、水電站、港口這些公司，依靠天然壟斷的優(yōu)勢(shì)，完全可以向客戶要一個(gè)天價(jià)，而客戶毫無(wú)議價(jià)能力時(shí)，政府的限價(jià)讓它們只能賺到合理利潤(rùn)。而當(dāng)一些企業(yè)過(guò)于巨大，以至于壟斷了市場(chǎng)，扼殺了創(chuàng)新和就業(yè)時(shí)，政府之手又會(huì)把它們拆分開(kāi)來(lái)。

　　畢竟，生活永遠(yuǎn)大于利益，而社會(huì)永遠(yuǎn)高于商業(yè)。當(dāng)一位投資者真正明白了這一點(diǎn)時(shí)，他也就明白了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最終意義。

　　（作者系九圜青泉科技首席投資官）