原標(biāo)題：賺“飄”了？明星基金經(jīng)理要上《天天向上》？中基協(xié)緊急發(fā)聲：基金投教宣傳嚴(yán)禁娛樂化

　　稍微給基民在牛市賺了點錢，基金從業(yè)人員的拋頭露面、娛樂化就撲面而來。

　　3月3日，中國基金業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，倡議指出公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應(yīng)堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴(yán)禁娛樂化，不得與國家相關(guān)精神、社會公序良俗相違背，各機(jī)構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動。

　　中基協(xié)發(fā)出以上倡議的背景是，在賺錢效應(yīng)刺激的過去一段時間下，基金從業(yè)人員拋頭露面的意愿也大幅增強(qiáng)，基金直播活動迅速升溫，以至于出現(xiàn)網(wǎng)傳《天天向上》節(jié)目組對多個頂流基金經(jīng)理發(fā)布節(jié)目錄制邀約的現(xiàn)象。

　　市場人士指出，牛市露臉風(fēng)險比較小，基金的娛樂化之路主要受過去兩年的賺錢效應(yīng)刺激，但基金投資并非一蹴而就，當(dāng)基民賬戶出現(xiàn)大幅度縮水時，這些基民是否還能以輕松娛樂的心態(tài)調(diào)侃基金經(jīng)理，基金經(jīng)理是否還愿意拋頭露面，都是一個大大的問號。數(shù)據(jù)顯示，僅在今年2月18日至2月26日期間，就有超過500只偏股型基金的凈值跌幅超過15%。

　　頂流基金經(jīng)理被邀請參加《天天向上》？

　　3月2日，網(wǎng)傳《天天向上》節(jié)目組對頂流基金經(jīng)理發(fā)布節(jié)目錄制邀請。其中被邀名單包括：華夏基金經(jīng)理蔡向陽、上投摩根基金經(jīng)理孫芳、永嬴基金經(jīng)理李永興、廣發(fā)基金經(jīng)理傅友興、易方達(dá)基金張坤、景順長城基金經(jīng)理劉彥春、招商基金經(jīng)理侯昊、中歐基金經(jīng)理葛蘭。網(wǎng)傳，節(jié)目組會根據(jù)最終確認(rèn)參與的基金經(jīng)理名單，篩選出四位左右組成一個基金經(jīng)理團(tuán)。

　　盡管多家公募基金回應(yīng)旗下基金經(jīng)理，不會參加此類娛樂化綜藝節(jié)目的邀約。但該現(xiàn)象還是在行業(yè)內(nèi)引起極大爭議。有網(wǎng)友表示，沒有諾安的蔡經(jīng)理他不看，也有表示是不是要進(jìn)行合格投資者認(rèn)定的才能看？還有更狠的表示，誰上這個節(jié)目就清倉！

　　有大V在微博透露，節(jié)目組擬定邀請名單，都是市場上熱門的頂流基金經(jīng)理，而且要長期業(yè)績穩(wěn)定，業(yè)績波動大的，比如諾安的蔡博士，節(jié)目組還看不上……有網(wǎng)友稱，“最友善又有檔次的拒絕方法是說自己買了芒果超媒，不能通過公開活動影響股價�！�

　　中基協(xié)緊急倡議：嚴(yán)禁娛樂化

　　對此，3月3日，中國基金業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議》，倡議指出公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應(yīng)堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴(yán)禁娛樂化，不得與國家相關(guān)精神、社會公序良俗相違背，各機(jī)構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動。

　　中基協(xié)表示，近年來，在制度支持、環(huán)境培育及行業(yè)共同努力下，得益于各類投資者信任，公募基金行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、活力迸發(fā)。公募基金切實發(fā)揮普惠金融功能，服務(wù)大眾理財?shù)膬r值充分顯現(xiàn)。截至2020年末，公募基金管理機(jī)構(gòu)發(fā)展到146家，運(yùn)作公募基金7913只，管理規(guī)模合計19.89萬億元。2005年以來，偏股型基金歷史年化收益率平均為17.04%，為投資者帶來長期穩(wěn)健的投資收益，為服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)、發(fā)揮專業(yè)買方力量、改善市場結(jié)構(gòu)做出積極貢獻(xiàn)。與此同時，公募基金行業(yè)積極開展內(nèi)容豐富、形式多樣的投資者教育和宣傳工作，引導(dǎo)社會樹立正確的理財觀念，營造良好的金融文化氛圍。為了更好的承擔(dān)行業(yè)的社會責(zé)任，推動公募基金發(fā)揮財富管理功能，協(xié)會秉持勤勉盡責(zé)之心，互助共進(jìn)之責(zé)，向公募基金管理人發(fā)出以下倡議：

　　一、嚴(yán)格履行信義義務(wù)，忠實于投資者最佳利益。公募基金管理人應(yīng)恪守“合規(guī)、誠信、專業(yè)、穩(wěn)健”的行業(yè)文化，堅持“受人之托、代人理財”的行業(yè)本質(zhì)，踐行投資者利益至上的立業(yè)之本，理性專業(yè)、勤勉盡責(zé)、嚴(yán)格自律，夯實投資管理能力，珍視社會公眾和投資者信任，加強(qiáng)機(jī)構(gòu)聲譽(yù)管理，牢固樹立職業(yè)使命感和榮譽(yù)感，切實為投資者創(chuàng)造長期投資回報。

　　二、發(fā)揮專業(yè)價值，審慎合規(guī)開展投教宣傳活動。公募基金管理人開展投教宣傳活動時，應(yīng)注重專業(yè)、誠信、合規(guī)，引導(dǎo)投資者樹立正確的理財觀念，堅持長期投資、價值投資和理性投資；嚴(yán)禁娛樂化，不得與國家相關(guān)精神、社會公序良俗相違背，各機(jī)構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動。

　　三、完善公司內(nèi)控管理，培育健康的公司文化。公募基金管理人應(yīng)堅持持有人利益優(yōu)先原則，加強(qiáng)公司內(nèi)控管理，完善內(nèi)控機(jī)制，從每個崗位和每項業(yè)務(wù)抓起，建立科學(xué)運(yùn)營流程，提升內(nèi)控管理的專業(yè)性和完備性；公司應(yīng)確立正確的價值觀、利益觀，自覺地把社會責(zé)任和道德規(guī)范融入企業(yè)文化，持續(xù)強(qiáng)化底線教育，堅持依法合規(guī)、誠信經(jīng)營，構(gòu)筑以信用為基礎(chǔ)的自律文化長城，提升全行業(yè)的社會公信力。

　　四、提升從業(yè)人員素質(zhì)，打造“忠、專、實”的從業(yè)人員隊伍。從業(yè)人員應(yīng)貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，堅持金融服務(wù)人民美好生活的初心和使命，一切以投資者利益為根本，誠心全力管理和守護(hù)好基金財產(chǎn)；應(yīng)發(fā)揚(yáng)工匠精神，苦練內(nèi)功，努力提升專業(yè)勝任能力，審慎研判風(fēng)險，以科學(xué)的理念、長期的視角驅(qū)動投資研究和投資決策，努力為投資者創(chuàng)造長期價值；應(yīng)當(dāng)敬畏法治，將守法合規(guī)意識融進(jìn)血液、裝進(jìn)心頭、深入骨髓，嚴(yán)守底線要求，絕不觸碰法律和行政監(jiān)管紅線。

　　基金娛樂化因牛市露臉風(fēng)險小

　　李佳琦、薇婭將直播變成帶貨的商業(yè)模式，正在席卷基金行業(yè)，盡管基金公司的直播，大多以品牌推廣的形式為主。去年5月底，支付寶方面尋找金融機(jī)構(gòu)做直播試驗，國內(nèi)一些大型基金公司即紛紛報名，一時間有約40多家基金公司迅速上線理財直播，直播間成為基金公司“標(biāo)配”。

　　根據(jù)當(dāng)時的媒體報道，有的招來了專業(yè)直播人才，有的成立了專門的直播團(tuán)隊，有的探索打造基金公司的直播IP……。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年6月28日至7月3日，就有近107場基金直播密集在支付寶上展開。場內(nèi)外主持、限量搶購、紅包雨……場面好不熱鬧！基金主播們弄潮博浪，認(rèn)真地亮相，都希望成為金融領(lǐng)域的“薇婭”、“李佳琦”。

　　華南一家大型基金公司市場部負(fù)責(zé)人向券商中國記者表示，前段時間專門物色播音主持專業(yè)的人才。而另一家基金公司市場部人士也向記者表示，因為基金直播越來越火，希望能物色一些可以出境、并有才藝專長的人才。

　　在此背景下，基金的娛樂化傾向已無法避免，而基金娛樂化的大背景實際上建立在基金賺錢效應(yīng)的基礎(chǔ)上。

　　“基金公司愿意在直播間露臉，以及基金的娛樂化，都是2020年初開始。”華南地區(qū)一位基金銷售負(fù)責(zé)人稱，2019年的基金賺錢效應(yīng)非常明顯，2020年初的投資者對過去一年的基金收益情況印象深刻，而2020年當(dāng)年的基金賺錢效應(yīng)也非常不錯，連續(xù)兩年的牛市給了基金娛樂化的生存土壤。其中，尤以易方達(dá)基金經(jīng)理張坤備受基民追捧，有投資者甚至為其成立“粉絲后援會”，口號“坤坤勇敢飛，iKun永相隨”。

　　上述人士表示，如果連續(xù)幾年遇到比較差的市場，基金想娛樂化也很難。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，在今年2月18日至2月26日期間，有518只偏股型基金的凈值跌幅超過15%，其中，跌幅超過19%的基金有22只。張坤的易方達(dá)藍(lán)籌精選回撤了近14%，個別追高的投資者已經(jīng)在交流社區(qū)抱怨，稱其“不懂投資”。這也意味著，基金的娛樂化之路，實際操作難度太大，當(dāng)基民賬戶出現(xiàn)大幅度縮水時，這些基民是否還能以輕松娛樂的心態(tài)調(diào)侃基金經(jīng)理，基金經(jīng)理是否還愿意拋頭露面，都是一個大大的問號。

　　（文章來源：券商中國）